色彩報告 ❘ 找到自己最適合的顏色
- 2018.08.10
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假如你將《駭客任務》裡的每一個場景濃縮成一張圖，
會發現它就像老舊的電視屏幕，呈現模糊不清的樣子，但是近看你又能清楚地看見每個場景的畫面。
當你用肉眼掃描這張圖後，不管你從左至右看，或是從上瀏覽到下，顏色會從深綠色到橙色、藍色到紫色間翻轉，
你會發現儘管你沒認真研究過這部電影，你依然能透過色調的變化去觀察它的展開，因為顏色本身就是個故事。
這不是偶然的 ，事實上這部電影使用兩種色塊來區別電影裡的兩個世界，
濃稠的綠色和橘色代表母體世界，藍色跟紫色則代表現實世界。
然而這並非唯一一部利用 顏色來講述故事的電影，
以 1939 年的《綠野仙蹤》為例，當桃樂絲進入奧茲國後整個電影就變彩色了；
又如奈沙馬蘭執導的《靈異第六感》，則以紅色來區分現實及靈界。
顏色具有奇妙的力量能夠影響情緒及感官，甚至能成為說故事的好工具，
這也是為什麼除了電影人外，設計師和行銷圈都花那麼多時間，去研究色彩帶給人們的影響力。
色彩背後深藏了甚麼奧妙？
難道色彩也有全球統一的使用原則嗎？
我們的大腦是如何處理顏色的？
想知道色彩是怎麼影響我們的思維，必須先知道美學是如何刺激我們的感官，
色彩及視覺的信號能型塑我們的想法，並以兩種方式下手：具體化及形象化。
• 具體化模式：不需仰賴我們的情感或是經驗催化，就能傳達出色彩的故事。
• 形象化模式：需要利用我們本身的情感及經驗網絡，去聯想、創造這個色彩背後的故事。
雖然有許多研究試圖證明每一種顏色的背後意義，不過一直以來各種顏色所代表的意義都無法統一，
有人說綠色就代表生意盎然，黃色則是樂觀積極的，但是沒有一個準確客觀的系統去定義顏色。
以上的圖表是由 Information is beautiful 統整，將各大顏色最常代表的意義列表出來，
以 84 號「智慧」來看，在日本及印度文化中，智慧以紫色來表現，但在印地安人心中，咖啡色才是智慧的代表色，東歐則是藍色。
以愛來說，西方大多以紅色作為代表色，印度則是綠色，印地安則是黃色，非洲文化則是藍色。
綜合以上來看，我們鑑別各種顏色的方式主要來自於我們自身的文化，我們自己的思想及經驗，而不是顏色本身所呈現的價值。
聯想的力量
因此，如果我們不能使用顏色背後的任何內在含義來影響人們，
那麼我們如何使用顏色所具有意義呢？這就是色彩聯想很重要的地方。
神經科學家發現，當我們做出快速決策時，
人們對於色彩的視覺信息是影響我們最有力因素之一。
新的研究甚至表明人類對於色彩的聯想是與時俱進的，
例如：我們看到天藍色就想到了好天氣，而深色的色彩就聯想到危險、憂鬱。
經長期下來某些顏色的特定聯想就存活了， 同時根據 Impact of Color in Marketing指出，
高達 62% ～ 90% 的產品購買意願是根據顏色來做下決定的。所以色彩會影響我們的行為方式和決定。
那其餘沒有固定色彩聯想的顏色，該怎麼從人們眼中脫穎而出呢？
答案是沒有一定的答案，你只能靠自身對色彩的聯想來定奪：
為顏色創造一個故事，是最快能將自我價值跟視覺風格連結的方法。
此外也有許多研究針對 色彩及品牌 之間的關聯性，認為顏色可以充分彰顯品牌的特性，
The Interactive Effects of Colors 也指出顏色跟品牌之間密不可分，
品牌中的顏色是否恰當也是影響品牌發展的重要因子。
也就是說，必須要讓顧客看到你的品牌就覺得顏色搭得恰到好處，非常適合品牌的個性。
想想看 Apple 為什麼大量使用白色，那不正是代表品牌的澄淨及極簡風格嗎？
而維多利亞的秘密則是大量使用粉色，以表彰青春活力的女性色彩，這兩者都是顏色彰顯品牌的好例子。
我們也知道人類是視覺動物，假如要我們記住某樣東西，最好是具備搶眼的因素，
所以在色彩的選擇上更是重要。
Labrecque 和 Milne 在 《Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing》一文就曾指出：
「當品牌跟色彩做結合時，就容易讓人記住，且這樣的結合也容易影響人們的感知及行為，
達到潛移默化的效果，甚至催化出人們特定的動力。」
也許這樣的解釋還是太過艱澀，那就看看下圖的漫畫怎麼解釋英雄人物與顏色的關聯，
Scott McCloud 的 Understanding Comics 就將英雄的服裝顏色及能力做相當的關聯闡述。
你的色彩故事是一個創造你自己的象徵意義的機會，它可以影響人們看待你或你的品牌的方式。
正如麥克勞德所說：「符號及象徵是需要努力打造的。」
那麼你如何創造自己的色彩故事呢？
選色不只選給客人看
你的色彩故事不只是將價值與顏色作結合，製造關注的效果而已，
你還可用它去檢視公司之後的方針及計畫。
James Buckhouse 就提到他在 Twitter 工作時，是如何創造色彩的價值，
為了達成這個目標，首先它必須先了解公司的核心文化，
也使用剛剛提到方法，將相關可用的形容詞寫下，再細分統整，賦予每個色彩一個意義，
再以這些色彩去評估往後公司所提的計畫。
對於色彩能夠代表一個點子甚至是一個價值，真是令人感到驚奇，畢竟人是視覺動物，
所以學好如何運用色彩吸引大眾更是重要，
儘管只知道基本概念，還是能幫助公司在設計品牌時，更好找到定位。
畢竟色彩可以直接代表你的品牌，不然該如何輕易地從麥當勞招牌旁找到你要的 Apple 店呢？
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文章網址．http://bit.ly/2voP8Bm
參考資料．http://bit.ly/2LMEvn8
▋ 色 彩 調 研 所
https://www.facebook.com/LabRGB/
會發現它就像老舊的電視屏幕，呈現模糊不清的樣子，但是近看你又能清楚地看見每個場景的畫面。
當你用肉眼掃描這張圖後，不管你從左至右看，或是從上瀏覽到下，顏色會從深綠色到橙色、藍色到紫色間翻轉，
你會發現儘管你沒認真研究過這部電影，你依然能透過色調的變化去觀察它的展開，因為顏色本身就是個故事。
這不是偶然的 ，事實上這部電影使用兩種色塊來區別電影裡的兩個世界，
濃稠的綠色和橘色代表母體世界，藍色跟紫色則代表現實世界。
然而這並非唯一一部利用 顏色來講述故事的電影，
以 1939 年的《綠野仙蹤》為例，當桃樂絲進入奧茲國後整個電影就變彩色了；
又如奈沙馬蘭執導的《靈異第六感》，則以紅色來區分現實及靈界。
顏色具有奇妙的力量能夠影響情緒及感官，甚至能成為說故事的好工具，
這也是為什麼除了電影人外，設計師和行銷圈都花那麼多時間，去研究色彩帶給人們的影響力。
色彩背後深藏了甚麼奧妙？
難道色彩也有全球統一的使用原則嗎？
我們的大腦是如何處理顏色的？
想知道色彩是怎麼影響我們的思維，必須先知道美學是如何刺激我們的感官，
色彩及視覺的信號能型塑我們的想法，並以兩種方式下手：具體化及形象化。
• 具體化模式：不需仰賴我們的情感或是經驗催化，就能傳達出色彩的故事。
• 形象化模式：需要利用我們本身的情感及經驗網絡，去聯想、創造這個色彩背後的故事。
雖然有許多研究試圖證明每一種顏色的背後意義，不過一直以來各種顏色所代表的意義都無法統一，
有人說綠色就代表生意盎然，黃色則是樂觀積極的，但是沒有一個準確客觀的系統去定義顏色。
以上的圖表是由 Information is beautiful 統整，將各大顏色最常代表的意義列表出來，
以 84 號「智慧」來看，在日本及印度文化中，智慧以紫色來表現，但在印地安人心中，咖啡色才是智慧的代表色，東歐則是藍色。
以愛來說，西方大多以紅色作為代表色，印度則是綠色，印地安則是黃色，非洲文化則是藍色。
綜合以上來看，我們鑑別各種顏色的方式主要來自於我們自身的文化，我們自己的思想及經驗，而不是顏色本身所呈現的價值。
聯想的力量
因此，如果我們不能使用顏色背後的任何內在含義來影響人們，
那麼我們如何使用顏色所具有意義呢？這就是色彩聯想很重要的地方。
神經科學家發現，當我們做出快速決策時，
人們對於色彩的視覺信息是影響我們最有力因素之一。
新的研究甚至表明人類對於色彩的聯想是與時俱進的，
例如：我們看到天藍色就想到了好天氣，而深色的色彩就聯想到危險、憂鬱。
經長期下來某些顏色的特定聯想就存活了， 同時根據 Impact of Color in Marketing指出，
高達 62% ～ 90% 的產品購買意願是根據顏色來做下決定的。所以色彩會影響我們的行為方式和決定。
那其餘沒有固定色彩聯想的顏色，該怎麼從人們眼中脫穎而出呢？
答案是沒有一定的答案，你只能靠自身對色彩的聯想來定奪：
為顏色創造一個故事，是最快能將自我價值跟視覺風格連結的方法。
此外也有許多研究針對 色彩及品牌 之間的關聯性，認為顏色可以充分彰顯品牌的特性，
The Interactive Effects of Colors 也指出顏色跟品牌之間密不可分，
品牌中的顏色是否恰當也是影響品牌發展的重要因子。
也就是說，必須要讓顧客看到你的品牌就覺得顏色搭得恰到好處，非常適合品牌的個性。
想想看 Apple 為什麼大量使用白色，那不正是代表品牌的澄淨及極簡風格嗎？
而維多利亞的秘密則是大量使用粉色，以表彰青春活力的女性色彩，這兩者都是顏色彰顯品牌的好例子。
我們也知道人類是視覺動物，假如要我們記住某樣東西，最好是具備搶眼的因素，
所以在色彩的選擇上更是重要。
Labrecque 和 Milne 在 《Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing》一文就曾指出：
「當品牌跟色彩做結合時，就容易讓人記住，且這樣的結合也容易影響人們的感知及行為，
達到潛移默化的效果，甚至催化出人們特定的動力。」
也許這樣的解釋還是太過艱澀，那就看看下圖的漫畫怎麼解釋英雄人物與顏色的關聯，
Scott McCloud 的 Understanding Comics 就將英雄的服裝顏色及能力做相當的關聯闡述。
你的色彩故事是一個創造你自己的象徵意義的機會，它可以影響人們看待你或你的品牌的方式。
正如麥克勞德所說：「符號及象徵是需要努力打造的。」
那麼你如何創造自己的色彩故事呢？
第一步：選好你的代表色
在開始前，我們可以回想一下剛剛所舉 Apple 跟維多利亞祕密的例子，
品牌的主色系是怎麼讓你感受到公司的價值和調性？
你可以問一下自己，什麼樣的顏色跟你的品牌最能呼應？
假如你是做戶外產品的，你可能會想添加棕色及墨綠色系至品牌中，讓人們一眼就想到森林。
又假設你是個非政府組織，專門提供人們乾淨飲用水，
你可能會想將藍色及白色融入品牌中，讓人們聯想到乾淨的概念。
當你決定好你的代表色後，你可能就需要好好研究色彩學這門理論了！
基本上現存三種色彩理論，可以應用到品牌的設計上，
分別是色輪圖（以合理的順序排序色彩）、色調和（研究色彩之間如何呼應），
當然還有色彩的基本理論，讓你知道如何使用它們。
首先，先讓我們學好色輪圖及色調和：
色輪圖是由三原色發散出來的，也就是紅、黃、藍，所以可以分做主色系、次級色系及第三色系。
• 主色系：紅、黃、藍，基本上其他顏色是由這三色調和出來
• 次級色：綠、橘、紫，由三原色互相調和出來
• 第三色：黃橘、紅橘、藍綠、黃綠，由主色及次級色混合出來
所以從此我們可以看出色彩互相混和的過程，也讓我們可以往色調和這塊前進，
看色彩要怎麼彼此和諧地並存，使得視覺上來看和諧不刺眼。
基本上我們視覺無法容許太過或太少的顏色存在，太多視覺上的訊息接收，
導致我們容易抗拒觀看，而太少則容易讓我們忽略。
所以要達到色彩和諧，必須使用色輪圖上三色靠在一起的顏色，
假設你已經選定你的主色，你就從色輪圖上選出主色旁的兩個顏色作為配色，
舉個例子來說，假設你公司的主色是綠色，那互補的配色分別就是黃綠跟藍綠。
不過選色不一定要這麼地相近，假如你想讓人印象深刻，你就可以選用差距甚遠的兩色，
也就是色輪圖上相對位置的兩色，像是紅跟綠、或是黃跟紫。
第二步：創造色彩和諧（或混亂？）
讓我們先忘掉視覺和諧的規定！根據心理學家遵循的 The Isolation Effect，
裡面就有提到，當某一個東西特別不和諧時，我們更容易記住它。
還記得剛剛提到人無法負荷太多視覺上的刺激嗎？
但這有時候反而成為一種反轉，讓人們記住你的設計的小巧思，利用跳 tone 的顏色去強化你的設計，
以上圖為例，背景是平和的藍色，卻跳出紅色的登入按鍵，讓你不注意也難。
還記得剛剛曾經提過我們的思維是否能夠負荷太多視覺刺激？
有的時候我們也能運用此種特點去作設計巧思。使主要角色使用不協調的色彩，也是突顯得好方法。
例如上述的例子，在淺藍色背景上配對一個亮紅色按鈕會使我們的眼睛立即被它吸引。
如果你不想故意製造不和諧，或者這對你來說太「咄咄逼人」，另一種方法是考慮顏色背景。
玩弄你的補色，嘗試看看適不適合你的畫面，以下圖為例：
同樣的黃色搭配不同顏色的邊框，都能呈現不同的效果，
黑搭黃帶出活力感，卻又不如搭配白色鮮明，跟橘色搭很和諧，但效果卻不如藍色來的好，
所以選色的過程就是如此麻煩，必須一步一步地來，才能找出最好的配色。
第三步：賦予色彩一個意義
現在已經找到了想要使用的顏色，就是最重要的一步，幫你的主色創造一個故事。
你必須將品牌的價值與顏色作結合，你可以先從簡單的開始，如「紅色代表創新、綠色代表生生不息的環境」，
但假如你在定義顏色上時遇到困難，你可以依照下面的指示一步一步的做：
• 談論到公司或是產品時，會跳出甚麼形容詞，任何一個形容詞都能留下！
• 接著，刪除完全脫離主軸的形容詞，將剩下的形容詞分類，
其中必須有一個彰顯產品的特色及帶出目標客群的側寫。
• 分類後，將它們統整，留下最後四個並準備挑出最重要的一個形容詞。
• 你必須將這四個形容詞排名，最好的代表公司的主色，剩下的則拿來形容配色。
這就是選色的規則，必須將色彩及價值做結合，製造雙贏的效果。
在開始前，我們可以回想一下剛剛所舉 Apple 跟維多利亞祕密的例子，
品牌的主色系是怎麼讓你感受到公司的價值和調性？
你可以問一下自己，什麼樣的顏色跟你的品牌最能呼應？
假如你是做戶外產品的，你可能會想添加棕色及墨綠色系至品牌中，讓人們一眼就想到森林。
又假設你是個非政府組織，專門提供人們乾淨飲用水，
你可能會想將藍色及白色融入品牌中，讓人們聯想到乾淨的概念。
當你決定好你的代表色後，你可能就需要好好研究色彩學這門理論了！
基本上現存三種色彩理論，可以應用到品牌的設計上，
分別是色輪圖（以合理的順序排序色彩）、色調和（研究色彩之間如何呼應），
當然還有色彩的基本理論，讓你知道如何使用它們。
首先，先讓我們學好色輪圖及色調和：
色輪圖是由三原色發散出來的，也就是紅、黃、藍，所以可以分做主色系、次級色系及第三色系。
• 主色系：紅、黃、藍，基本上其他顏色是由這三色調和出來
• 次級色：綠、橘、紫，由三原色互相調和出來
• 第三色：黃橘、紅橘、藍綠、黃綠，由主色及次級色混合出來
所以從此我們可以看出色彩互相混和的過程，也讓我們可以往色調和這塊前進，
看色彩要怎麼彼此和諧地並存，使得視覺上來看和諧不刺眼。
基本上我們視覺無法容許太過或太少的顏色存在，太多視覺上的訊息接收，
導致我們容易抗拒觀看，而太少則容易讓我們忽略。
所以要達到色彩和諧，必須使用色輪圖上三色靠在一起的顏色，
假設你已經選定你的主色，你就從色輪圖上選出主色旁的兩個顏色作為配色，
舉個例子來說，假設你公司的主色是綠色，那互補的配色分別就是黃綠跟藍綠。
不過選色不一定要這麼地相近，假如你想讓人印象深刻，你就可以選用差距甚遠的兩色，
也就是色輪圖上相對位置的兩色，像是紅跟綠、或是黃跟紫。
第二步：創造色彩和諧（或混亂？）
讓我們先忘掉視覺和諧的規定！根據心理學家遵循的 The Isolation Effect，
裡面就有提到，當某一個東西特別不和諧時，我們更容易記住它。
還記得剛剛提到人無法負荷太多視覺上的刺激嗎？
但這有時候反而成為一種反轉，讓人們記住你的設計的小巧思，利用跳 tone 的顏色去強化你的設計，
以上圖為例，背景是平和的藍色，卻跳出紅色的登入按鍵，讓你不注意也難。
還記得剛剛曾經提過我們的思維是否能夠負荷太多視覺刺激？
有的時候我們也能運用此種特點去作設計巧思。使主要角色使用不協調的色彩，也是突顯得好方法。
例如上述的例子，在淺藍色背景上配對一個亮紅色按鈕會使我們的眼睛立即被它吸引。
如果你不想故意製造不和諧，或者這對你來說太「咄咄逼人」，另一種方法是考慮顏色背景。
玩弄你的補色，嘗試看看適不適合你的畫面，以下圖為例：
同樣的黃色搭配不同顏色的邊框，都能呈現不同的效果，
黑搭黃帶出活力感，卻又不如搭配白色鮮明，跟橘色搭很和諧，但效果卻不如藍色來的好，
所以選色的過程就是如此麻煩，必須一步一步地來，才能找出最好的配色。
第三步：賦予色彩一個意義
現在已經找到了想要使用的顏色，就是最重要的一步，幫你的主色創造一個故事。
你必須將品牌的價值與顏色作結合，你可以先從簡單的開始，如「紅色代表創新、綠色代表生生不息的環境」，
但假如你在定義顏色上時遇到困難，你可以依照下面的指示一步一步的做：
• 談論到公司或是產品時，會跳出甚麼形容詞，任何一個形容詞都能留下！
• 接著，刪除完全脫離主軸的形容詞，將剩下的形容詞分類，
其中必須有一個彰顯產品的特色及帶出目標客群的側寫。
• 分類後，將它們統整，留下最後四個並準備挑出最重要的一個形容詞。
• 你必須將這四個形容詞排名，最好的代表公司的主色，剩下的則拿來形容配色。
這就是選色的規則，必須將色彩及價值做結合，製造雙贏的效果。
選色不只選給客人看
你的色彩故事不只是將價值與顏色作結合，製造關注的效果而已，
你還可用它去檢視公司之後的方針及計畫。
James Buckhouse 就提到他在 Twitter 工作時，是如何創造色彩的價值，
為了達成這個目標，首先它必須先了解公司的核心文化，
也使用剛剛提到方法，將相關可用的形容詞寫下，再細分統整，賦予每個色彩一個意義，
再以這些色彩去評估往後公司所提的計畫。
對於色彩能夠代表一個點子甚至是一個價值，真是令人感到驚奇，畢竟人是視覺動物，
所以學好如何運用色彩吸引大眾更是重要，
儘管只知道基本概念，還是能幫助公司在設計品牌時，更好找到定位。
畢竟色彩可以直接代表你的品牌，不然該如何輕易地從麥當勞招牌旁找到你要的 Apple 店呢？
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文章網址．http://bit.ly/2voP8Bm
參考資料．http://bit.ly/2LMEvn8
▋ 色 彩 調 研 所
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